散花书院定位于成都本土文化主题书店，其内设有“天府成都书架”
》》》青春档案：
青春代言人：散花书院创始人廖芸
青春印记：十年岁月，坚持以“书店+”打造成都城市文化会客厅
一句话青春故事：
以散花楼为源头创办散花书院，将书店打造为成都文化展示的窗口及城市文化会客厅
一句话青春格言：
做自己喜欢的事，同时是对别人有益的事，而且要坚持把它做好
一句话产业前瞻：
书店也能够是成都人的文化客厅，不仅是一个待客的地方，更是一个精神家园，让人们从这里开始简单的书香生活
一句话评价成都：
成都不仅是一座休闲的城市，更是一座具有历史底蕴的城市，还是一座诗情画意的城市
》》》青春故事
“就像又翻开了新的一页。”6月14日，在位于宽窄巷子的成都首家散花书院开业十周年之际，其创始人廖芸在接受记者采访时留下了这样一个诗意而又有想象空间的注脚。事实上，“新的一页”在成都翻开的速度与质量从未像今天这般令人惊喜。《2017-2018中国实体书店业报告》显示，2017年，成都实体书店数量达到3463家，仅次于北京，位居全国第二位，无论是数量还是质量，都在全国居前。
作为一座拥有3000年文化积淀、烟火不断的城市，“诗与远方”在成都建设世界城市的进程中是如此和谐而又极富魅力。无论是位于宽窄巷子的散花书院、见山书局，还是位于春熙路-盐市口商圈的方所、言几又，都不是这座城市文化艺术与旅游产业交融的特例。对于来蓉游客而言，看大师画展、经典艺术作品展，目的地不再只是博物馆、美术馆、书院也是其中之一。
近年来，文化与旅游结合的趋势愈发明显。文化旅游作为一种全新的体验形式正成为我市旅游业发展的新亮点。而借由文体旅融合发展，天府文化的魅力得以持续释放，一座世界级的文化名城正在中国西部迅速崛起。
把书店打造为成都文化窗口
伴随着2008年6月14日宽窄巷子正式开街，在窄巷子19号，廖芸开了散花书屋。这一开就是十年。“散花书屋是流沙河老先生取名并且题写的，名字源于成都四大名楼之一的散花楼。散花楼和成都有渊源，它是老成都的情怀、是成都文化的延续。”她向记者介绍道，成都散花楼最早由隋唐蜀王杨秀建立，是文人雅士聚集的圣地，后来毁于战乱。李白就曾作下名篇《登锦城散花楼》，放声讴歌道：“今来一登望，如上九天游。”
而廖芸的散花书屋以及后来的散花书院都是以散花楼为源头的。著名作家马识途先生曾为散花书屋题写对联——“文星乱坠，书屋恒香”。散花书屋正是以书香为核心，根植于成都，传承创新，为成都注入想象力、创造力和制造力。
2010年，廖芸又在宽巷子22号开了一家书店，名为见山书局。这两家书店都是以成都本土文化和人文旅游为主题，但见山书局的店铺大了许多。两家书店的木质门窗、书架及摆设，与宽窄巷子的仿古院落融为一体。游客在这里，除了看书，还能够坐在庭院里喝茶，盖个邮戳，店里的特色书和明信片也能寄至远方。
廖芸将书店定位于成都本土文化主题书店。通过对“成都味道”“成都符号”的集中展示，打造“最成都”的书店。记者注意到，在书店的一角展示着许多与成都相关的书籍：《老成都街坊龙门阵》《成都城市经》《诗意草堂》……廖芸亲切地称之为“天府成都书架”。“这些书或许不是商业意义上的畅销书，但我希望通过它们将成都文化展示给每一位来到过散花书院的客人。”
除了图书销售，廖芸也在做图书策划。身为成都人，她最喜欢做本土文化，“现在市面上关于成都概览的书已经有不少，我们要做的就是深挖成都地标性建筑，细化城市的文化符号。”已经上市的“文艺成都书系”，就包括《影像成都》《散文成都》《诗意成都》《美术成都》《书法成都》等。
此外，散花书院、见山书局也常常会举行一些文化活动，比如漫画家杨仕成及其合作伙伴廖晋毅、张丹婷就曾在这里举行了他们创作的“老成都漫画系列”——《成都话》《成都味》《成都景》首发仪式。
在邛窑遗址上传播成都文化
从2008年到现在，廖芸和她的散花书院已走过整整十年。开书店、做客栈、办讲堂，她总能让大家眼前一亮。尤其是2016年4月25日晚，李克强总理一行走进位于宽窄巷子的散花书屋和见山书局，买了流沙河先生所著的《老成都芙蓉秋梦》，以及散花书院所设计的两套明信片。廖芸告诉记者，总理离开书店时对工作人员说的一句话给了她莫大的鼓励，“要守住传统文化根脉，打开面向世界的门窗。”
2010年，廖芸将散花书屋开到了邛崃平乐古镇，这家散花书屋不仅是书店，还是客栈。在实体书店发展低迷的当下，廖芸的散花书屋则越开越多，成了铁像寺水街、成都博物馆等地的文化地标。到现在，散花书屋已经开到了第九家。
本月，散花书院·邛窑客厅将在邛窑考古遗址公园开始试营业。廖芸说，要把这里打造成一个文化体验地。邛崃，古称临邛，是巴蜀四大古城之一。八年前，她与这个有“临邛自古称繁庶”“天府南来第一州”之美誉的丰饶之地结缘。在邛崃平乐古镇将书店和客栈结合，开了一座古色古香的“书店”。一楼是书屋，既可读书喝茶，亦可弹琴；二楼是客栈，里面摆放着精美的古瓷和茶具，木质的摇椅和窗棂旁还挂着一些书画，将古琴与古瓷文化元素都融了进去。
如今，廖芸又在邛窑遗址公园里打造了散花书院·邛窑客厅，让更多的人融入邛窑古瓷文化，感受古代邛窑的魅力。她告诉记者：“邛窑客厅所在的邛窑遗址公园地底下全是古窑瓷片，具有文化的场景和文化底蕴的根基。在这样一个场景去做文化传播会更有意义，更能让人身临其境，真正感受到文化之美，更能带给大众一种文化体验感。”
城市文化空间让游客留下来
成都的代表性书店颇具个性和特色，既有具备独立精神气质的见山书局、散花书院；也有方所、言几又这样倡导城市文化的大型书店。自2015年成都的第一家24小时书店——轩客会格调书店横空出世后，另一家24小时书店——琦竻也接踵而至。而去年在宽窄巷子开业的成都三联韬奋书店，也在周末通宵营业。
读书、泡书店，已成为来蓉游客优雅时尚的新选择。在成都这座“文化之城”的大街小巷里，其实还藏着不少情调满满的书店。无一例外的是，它们都深深植根于成都的地域文化，致力于打造新型城市文化空间。
旅游景点、特色街区为何纷纷选择开辟文化艺术空间？业内行家给出了答案：尽管这些地方出租给其他商户，眼前的收益可能更大，但文化艺术能使消费者产生更别致的体验，最终反哺旅游，实现可持续发展。“宽窄巷子在规划之初，就希望有本土的文化企业入驻，让更多的游客留下来。用现在的话讲，就是做文旅产业的供给侧改革。”在廖芸看来，好的书店是优秀出版物、文化人的汇集地和全民阅读的重要活动场所，是多元阅读文化的体验空间，更是城市文化旅游生态的重要构成部分。
对此，我市也给出了扶持政策。据了解，成都是中西部首个制定出台实体书店扶持奖励政策的城市，通过两年的试行，已累计扶持奖励实体书店41家次，扶持奖励资金总额达1158.24万元。今年初在北京举行的“赋能未来书店·书店学习”大会上，成都被授予了“中国书店之都”。数据显示，2017年，成都拥有实体书店3463家。其中，10000平方米及以上的特大型书城2家，5000-10000平方米的大型书城2家，500-5000平方米的书城89家。书店从业人员1.2万人，资产总额为141408.1万元，出版物年零售总额59800.45万元，年净利润总额1892.35万元。
》》》青春答案
如何在成都抓住“文旅新时代”市场机遇？
建设文旅项目创新文旅商品
文化是旅游的重要内涵，旅游是文化的传播载体。4月9日，新组建的文化和旅游部正式挂牌，“读万卷书”和“行万里路”终于结合在一起。有业界人士认为从此刻开始，中国进入了“文旅新时代”，文化旅游的又一次主题性市场机遇来临。千百年来，成都既是“诗”，又是“远方”，要如何在这里抓住“文旅新时代”市场机遇？
“春江水暖鸭先知”，作为市场主体，企业家们率先采取了行动。廖芸就正忙着筹备自己建在邛窑遗址公园的文化旅游项目——散花书院·邛窑客厅。“客厅就是一个会客的地方，邛窑客厅将被打造为一个邛窑文化体验地。”廖芸告诉记者，“邛窑客厅位于邛窑遗址公园，地下全是古窑瓷片，这个场景就很具有文化底蕴和根基，在这里去做文化传播会更有意义，更能让人身临其境，真正地感受到成都的历史文化魅力。”
6月12日，“都江堰·途易国际旅游发展大会”在都江堰市举行。会议期间，都江堰市向落户德国的都江堰海外旅游推广站正式授牌。还签署了外滩国际、玉堂宋窑、拾野自然博物馆等11个文化旅游项目。“都江堰、青城山是‘天府文化’乃至东方文化的代表，在以德国和美国为代表的全球旅游市场中具有相当的影响力。我们希望通过这样的深度合作，将‘天府文化’代表向全球推介。”中旅途易旅游有限公司相关负责人如是说。
在部署落地文化旅游项目的同时，企业家们还致力于开发出更有市场竞争力的文化旅游纪念品。成都蜀锦织绣有限责任公司设计总监、加拿大籍华人设计师杜予立告诉记者，“蜀锦因其悠久历史及独特工艺被称为‘四大名锦之首’，但蜀锦商品却常常乏人问津。因为传统蜀锦商品跟现代社会是脱节的，成为了一门极致的工艺。”而寻找连接点，拉近蜀锦蜀绣与日常生活的距离正是杜予立所做的事。杜予立及其团队大胆地将蜀锦蜀绣和金属、陶瓷、皮革等材质结合在一起，推出了丝巾、耳坠、手机壳、鼠标垫、领带等新式产品，作为文化旅游纪念品及伴手礼，蜀锦蜀绣一下便打开了销路。
“创意设计与传统产业相结合，为产品或服务提供了一般实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值，从而产生独特的品牌、品质、品位。”成都宽窄美食投资有限公司董事长袁龙军一直致力于带领团队挖掘“天府文化”内涵。通过全新的设计和诠释，“成都礼物”的面貌焕然一新。“包装变了，携带方便，成都味更浓了。”有游客如是评价。对此，袁龙军表示，“这正是我们的目标，通过对城市IP的深度挖掘，让全世界都能体验到成都悠久的历史文化魅力。”
》》》数说未来
到2022年，实现文体旅游业增加值390亿元
6月7日，作为我市“六大新经济形态”具体实施方案的最后一个，《成都市关于推进创意经济发展的实施方案》正式出炉，该方案把传承创新天府文化作为发展创意经济的滋养和源泉，提出要通过优化创意产业空间布局，发展七大创意经济产业形态，培育三大创意产业应用场景，构建创意产业生态圈，推动我市创意经济高质量发展。明确到2022年，成都以文创为核心的创意产业增加值超过2600亿元，GDP占比约12%。
值得注意的是，2月23日，我市还出台了《成都市促进西部文创中心建设若干政策》，印发了《建设西部文创中心行动计划（2017-2022）》。该《行动计划》提出要促进文创与体育、旅游融合。挖掘开发天府文化资源，探索文化体验、赛事旅游、体育传媒、演艺旅游等产业发展新模式，推进文化创意融入体育赛事设计、旅游产品开发，提升旅游服务和运动休闲的多样性、趣味性和互动性。
文体旅游业还被列为成都发展文创产业的8个重点领域之一。《行动计划》明确将新增2-3个5*级A**旅游景区、1个国家级旅游度假区，培育1个全国一流的文旅集团，打造200个博物馆、100家书店、10个国家级文创特色商业街区、10个以上具有国际影响力的文创小镇和1000个特色化、个性化的文创空间。到2022年，实现文体旅游业增加值390亿元，旅游总收入达6550亿元。
另一方面，去年5月印发的《成都市旅游业发展“十三五”规划》则提出要构建“7+4”的旅游产品体系，其中文化创意旅游被列为其七大核心支撑产品之一。明确要通过文化与旅游、文化与科技、文化与音乐的融合发展，创新文化产业发展模式，开发具有国际影响力的文化创意旅游产品。
同时，前述“十三五”规划还提出要实施“旅游+文化”融合发展行动，将重点推进天府古镇、传统街区、古村落的保护与利用，发展文化休闲度假集群。研究开发蜀锦蜀绣、邛窑陶瓷和体现三国、金沙、熊猫等元素的特色旅游商品，提升旅游商品的品牌效应。从品牌化建设、平台搭建、产业化发展、产业链延伸4个方面实现“旅游+文化”融合发展。力争在“十三五”末培育出1至2个具有世界影响力的文化创意产业基地。
》》》记者手记
文旅融合发展提升旅游吸引力
旅游是一种经济活动，更是一种文化活动。如果说，旅游体验是“实时”逗留和“在地”消费，那么文化创意就是“在场”观赏和“在线”传播。这两者的结合能够取长补短，大大提升旅游的吸引力。
这其中有像散花书院这样通过“书店+”实现文旅产品融合的。在开发文化创意产品的过程中，兼顾对旅游产业的带动，吸引了巨大的旅游客流。让受众通过旅游体验，感受文化魅力，引起情感共鸣和消费欲望。
另一方面，文化旅游的融合发展也促成了宽窄巷子、锦里这样的特色街区实现空间融合。通过文化创意和旅游的综合设计，结合产业和城市的双转型，以融合设计、集成开发的思路，建设文化景区、休闲街区、创意村镇、特色度假区。打造便捷、舒适、健康的休闲空间，提升旅游产品开发和旅游服务设计的人性化、国际化水平。
统计数据显示，2017年我市实现旅游总收入3033.42亿元，同比增长21.22%；接待游客2.1亿人次，同比增长4.87%；其中，接待入境游客301.33万人次，同比增长10.66%。同时，截至2017年第三季度，我市标准以上文创产业增加值达467.64亿元，营业收入1795.48亿元，从业人员306603人。
而这只是我市建设世界文化名城的一个缩影。*党**的十九大报告提出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。成都深入贯彻落实*党**的十九大精神和习*平近**新时代中国特色社会主义思想，把发展新经济培育新动能作为推动城市战略转型的重大抉择，作为重塑城市竞争优势的要害之举，奋力书写新时代新天府高质量答卷，被誉为“最适宜新经济发展的城市”。在这一征程中，成都围绕激发文化创新创造，以文化为根基、创意为灵魂、产业为支撑，把加快建设全国重要的文创中心和世界文化名城摆在了重要位置。
来源：成都日报