要害词优化是指把网站里面的要害词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果。要害词优化是让网站目标要害词在某个搜索引擎上得到更好的排名。让更多的用户都能快速的查找到自己的网站要害词。
要害词优化，相信不用多说，也知道有多么重要。要害词是搜索营销中最主要的市场构成部分，要害词是搜索营销中最主要的市场构成部分，选择使用合适的要害词是告捷的要害所在。
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对于要害词的选择，有人说，要选择热门的，也有人说要选择冷门的。其实热门也好、冷门也好，是能够选择，但不建议选择太热门或是太冷门的要害词。选择太热门的要害词，可能会出现怎么样的情况呢？获得的点击非常少，又或者是点击次数较多，但转化较少。而太冷门的要害词在自然搜索页面的优化相当耗费精力，而且耗费精力并不少于“恰当”要害词的优化。所以，并不建议追求过热的要害词或无人搜索的冷门要害词，而是要找到“合适自己”的要害词。
如何选择合适的要害词
根据现在搜索引擎的规则来看，排名会同时斟酌文章要害词和用户搜索词的匹配度以及文章要害词与主题的相关度两个维度。能够根据这两个维度来选择要害词。要害词的热度（即搜索用户基数）能够参考百度指数、微博热搜、微指数、新榜等等。
以这段时间比较火的“freestyle”为例，在百度指数该词能够查看各项数据。
百度指数趋势研究能够查看要害词7天内/30天/90天/半年/全部的整体趋势、PC趋势以及移动趋势。这一部分能够帮助我们了解，现在蹭这个要害词的热度的时机是否合适，接下来它的搜索量是会持续走高还是开始回落，让我们对后期的推广效果做到心中有数。
百度指数
百度指数需求图谱通过用户在搜索该词的前后的搜索行为变化中表现出来的相关检索词需求。相关词距圆心的距离表示相关词与中心检索词的相关性强度；相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小，红色代表搜索指数上升，绿色代表搜索指数下降。另外，相关分类词通过用户搜索行为，细分搜索中心词的相关需求中，来源词、去向词、最热门词及上升最快词。能够据此了解目标要害词的搜索热度以及与之相关的其他延伸要害词。
百度指数
百度指数
百度指数舆情洞察里能够查看媒体在互联网上对特定要害词的关注及报道程度及持续变化情况及反映该要害词在百度知道上的相关提问内容。
百度指数
百度指数人群画像还能够查看关注该要害词的用户的地域分布及人群属性。尤其人群属性数据显示了关注该要害词的用户的性别及年龄分布。通过此项数据能够了解搜索这个要害词的人群和我们目标用户的匹配度，看其是否会对我们的文章或活动感兴趣，进而带来可观的转化率。
百度指数
微指数是新浪微博的数据分析工具，通过要害词的热议度，以及行业/类别的平均影响力，来反映微博舆情或账号的发展走势，分为热词指数和影响力指数两大模块。同样的，微指数也能够查看热议人群及各类账号的地域分布情况。
微指数
微指数
另外新榜也能够查看要害词在微信的趋势。
新榜
总之，在搜索引擎优化中，正确选择提炼要害词、优化要害词会对搜索引擎营销起到重要功能。所以，要害词的优化是不容忽视的。
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