谷歌广告 投放是许多卖家的必修课，使用一些工具或方法能够有效提高要害词的准确性，从而充分发挥每一分广告费的价值。
判断要害词的准确性以及拓词的方法
要害词调查（Keyword Research）能够不借助任何的工具。做要害词调查的时候，一定要确认要害词是否准确，最好的办法就是利用谷歌浏览器的图片搜索。比如在图片搜索里输入一个要害词，如果谷歌图片里90%都是目标要害词所呈现出来的产品，那么这个要害词就是准确的。反之，假如在谷歌图片搜索一个要害词，出现了很多无关的图片，那么能够确认，这个要害词是不准确的。
要害词的准确度非常重要，刚开始做要害词调查的时候，一定要找准要害词，如果要害词不准的话，做谷歌SEO把一些跟产品无关的词排到了首页，最终努力就全都白费。投谷歌广告的时候，如果要害词不准确，也会导致投放转化不理想。
要害词需要不断拓展，拓展要害词有许多方法，不一定都要借助第三方工具。
比如在谷歌搜索输入glass bottle，能够看到谷歌下拉框的相关词汇。谷歌下拉框输入核心要害词的时候，会延伸出很多要害词，这些要害词是非常真实的，所以能够把它们收集起来，扩充到你的词汇当中。能够用不同的字母去尝试，即字母匹配。因为谷歌的联想功能非常强大，能用搜索下拉框的功能去自动联想其他词，这些词都能够收集。
还有一个方式，也能够用添加雪花号通配符（*）的方式去搜索，比如说在词汇中间加上一个雪花通配符（*），它能够帮你自动联想中间的部分。
在谷歌搜索页面有一个“People also ask”板块，这种属于问题类的要害词，能够进行无限的拓展和延伸。这类要害词收集起来之后能够去做博客，假如自己在写博客的时候，就能够把这些要害词很自然的嵌入到自己的内容当中，相当于做内容营销。
要害词工具：Keyword Everywhere
Key word everywhere是一个 Chrome/FireFox 浏览器插件，专门用于要害词研究，每天有上百万用户在使用，支持Google、YouTube、Amazon、Instagram、eBay等许多网站。Key word everywhere在2015年正式推出，自上线以来一直都是免费可用，直到2019年10月1日起开始收费。
Key word everywhere的功能较多。比如Analyze PageContent，能够分析当前页面有哪些要害词以及有哪些要害词上了谷歌搜索的首页。这个功能也合适卖家用来拓展要害词。
再比如“Completitor Gap Analysis”，能够找到竞争对手网站上比自己排名更优的要害词，分析和竞争者的差距。
还有一个类似的工具是Ubersuggest，它也是要害词调查的工具。使用Ubersuggest能够看到很多要害词的指标，比如要害词的volume(体量)、CPC（每次点击付费）、SEO难度等重要指标。Ubersuggest的安装方法也很简单，打开谷歌账号，点击“更多工具”，然后找到那个插件，安装即可。
类似的工具一般用谷歌邮箱直接登录，一键登录更方便，置顶之后，每次在谷歌搜索的时候，都能在浏览器的右边看到很多要害词的相关推荐。
其实，所有要害词的参数，主要看搜索量、难度以及它的搜索意图。看了搜索意图，好决定你去做什么样的页面，如果搜索结果出来的都是产品，你肯定要做一个产品，因为用户在搜这个词的时候，他的目的就是要去找一个产品；如果90%的结果都是聚合页面，你就要去做一个聚合页页面，然后把各种各样的产品给它放上去。
假如做某个要害词的SEO，最好也去拍个视频，然后上传到YouTube上面，因为YouTube在谷歌上的权重非常高，所以如果看到有些词，别人放在YouTube，建议也要跟着做一下，然后把YouTube的链接嵌入到网站的文章里面就能够。
做一个要害词，要去收集在谷歌上面呈现了哪些内容，要分析需要的图片和文字，特别是文案需要专人去写。网站刚开始做词的话，因为词量多，所以工作量其实较大，这不是一个人干的活，可能需要一个团队或者是好几个人一起负责。
对于新网站，建议先不用做外链，因为外链的前提是先做好内容，网页内容比较全之后再斟酌做外链。