什么是语义搜索引擎优化
语义搜索引擎优化（Semantic SEO）是围绕主题（而不仅仅是单个要害词）优化内容搜索引擎的实践。
为什么语义搜索引擎优化很重要？
回想当年，谷歌100%基于要害词来评估一个页面的主题。
例如，如果你写了一个反复使用要害词“古饮食”的页面，它告诉谷歌：“这个要害词出现在整个页面上。这个页面一定是关于古饮食的！”
2013年，谷歌推出了蜂鸟算法。
这种算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。
他们现在不再只看要害词，而是阅读并理解页面的整体主题。（与人类非常相似）
例如，如果你搜索蜂鸟之前的“古饮食健康益处”，谷歌会向你显示页面上有该短语的页面：
但蜂鸟比这更聪明。
是的，谷歌仍然在寻找要害词。但他们并不依赖他们。
因此，他们不只是在网页上搜索要害词，而是寻找最能涵盖“古饮食与健康”主题的网页。
并且向用户展现这些结果：
最佳实践方法
发布“主题相关”内容
我最近进行了有史以来规模最大的谷歌排名因素相关性研究（分析了100多万个搜索结果）。
我们最令人惊讶的发现之一是，“主题相关”的内容变得多么强大。
因此：
什么是“主题相关”的内容？您如何进行优化。
Topicly Related content（主题相关内容）是一种奇特的方式，它描述了涵盖整个主题的内容。
例如，去年我想对要害词“移动SEO”进行排名。
我本能够创建平均500字的帖子，比如：“移动优化网站的7种方法”。
相反，我写了一个完全的移动搜索引擎优化指南。
我写了一本指南，其中涵盖了优化移动网站的所有知识，而不是一些技巧。
一年多来一直位居榜首
现在是时候向你展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。
一、撰写主题大纲
如果你想几乎保证你的内容是主题相关的，我强烈推荐“主题大纲”。
主题大纲是列出您将在文章中涵盖的所有子主题的大纲。
而且，他们能够很容易地写出谷歌喜欢的深度内容。
举个例子怎么样？
我最近发表了这篇关于反向链接的文章。
但在我写一个单词之前，我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题。
我知道，如果我在内容中包含这些子主题，谷歌会将其视为主题相关。
今天，我的指南在要害词“反向链接”中排名第一（在精选片段中）。
二、回答“人们也会问”问题
这是我最近收到的一个很酷的提示。
你可能已经注意到，谷歌现在在搜索结果中会出现“人们也会问”。
《人们也会问》基本上是谷歌告诉你的：“这些都是人们对这个话题的迫切问题”。
当你在你的内容中回答这些问题时，你不仅会在你的目标要害词中排名更好……而且你也能够出现在这些“人们也会问”框中。
你能够直接回答这些问题，就像我在关于nofollow链接的帖子中所做的那样：
或者你能够在你的帖子中回答这个问题。
例如，如果您搜索“反向链接”，其中一个问题是：“什么是反向链接的示例”：
所以在内容中我加了例子。
三、具有相同页面的目标要害字变体
当我第一次进入SEO时，人们习惯于为要害字的每个变体创建不同的页面。
例如，您能够创建一个围绕“最佳饼干食谱”优化的页面。另一个优化为“最佳饼干配方”。
想法是创建一个围绕特定要害字进行了超级优化的页面。并对该术语的每个不同变体重复该过程。
这在一段时间内效果很好。
但由于熊猫和蜂鸟等更新，这种方法不再有意义。
这是因为谷歌现在对相同要害词的变体显示出几乎相同的结果。
例如，当你搜索“燕麦饼干配方”和“燕麦饼干食谱”时，结果几乎完全相同：
这就是为什么您希望针对同一页面的多个相似要害字。
我将举一个例子来解释。
我表现最好的内容之一是：“YouTube SEO：如何在2020年对YouTube视频进行排名”
回想当年，我会创建一个围绕“YouTube SEO”优化的帖子。另一个则是关于“YouTube SEO 2020”。
但多亏了语义搜索引擎优化，我知道谷歌明白这些主题是相似的。
所以我围绕两个要害词优化了这篇文章。
因为谷歌不只是看要害词，而是使用语义搜索引擎优化来理解我的页面主题，所以它决定将我的页面推到这两个要害词的第一位。
四、避免长尾要害词
您已经了解到，围绕要害字变化优化不同页面是没有意义的。。
事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾要害词。
我将会解释：
长尾要害词之所以受欢迎，是因为它们不具有超强的竞争力。
问题在于：
由于语义搜索引擎优化，谷歌现在将类似的长尾要害词放在同一主题下。
例如，取两个长尾要害词，如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。
谷歌现在明白，这两个长尾词都属于“链接构建”的主题。
这就是为什么两者的结果非常相似的原因。
我建议围绕半竞争性的“中尾”要害词创建内容，而不是长尾要害词。
如果你的内容足够令人惊叹，谷歌会自动为你的大量长尾要害词排名。
例如，我的网站上这个页面的目标要害字是“要害字研究”。
这并不是“SEO”这样竞争激烈的要害词。但它也不是像“最佳要害词研究策略”这样的长尾要害词。它就在中间。
由于我的内容非常深入（并且有很多指向它的链接），它排名为330个不同的要害词：
SEMRush
五、不要全部疏忽要害字
最近有很多关于“优化主题，而不是要害词”的讨论。
这是1000%的错误。
正如你刚才看到的，谷歌现在能够理解页面的主题了。这意味着你不需要向他们灌输不同的要害词变体和长尾要害词。
但这并不意味着要害词就死了。远非如此。
事实上，谷歌仍然建议您在页面上使用要害字：
所以继续瞄准要害词（并围绕这些要害词优化内容）。
唯一的区别是，现在能够在单个页面上针对多个要害字。
因为谷歌很聪明，他们会根据你的页面上的不同要害词…以及许多类似的术语对单个页面进行排名。
六、发布长内容
如果你真的想优化语义搜索引擎优化，你需要习惯写长内容。
我所说的“长”是指一千、两千甚至五千字的内容。
要明确：
我并不是说你应该发布带有一堆无价值的内容。
相反，我强调了一个简单的事实：
一篇传统的400字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。
根据主题的不同，你可能需要几千个单词来涵盖它。这很好。
例如，这个17个SEO提示的列表是3439个单词。
这个内容超长吗？对！但它让用户感到高兴，因为他们在一个页面上获得了他们想要的一切。
谷歌喜欢这一内容的原因是一样的：它是一个高质量的页面，能够回答用户的查询。
不要害怕发布超长和深入的内容。事实上，这可能是一个巨大的SEO竞争优势。
七、包括语义相关短语
也称为LSI要害字。
这些短语有助于谷歌更好地理解页面的整体主题。
（作为奖励，当您在内容中使用相关单词和短语时，您还能够获得更多长尾搜索的排名）
七、优化会话要害字
你可能听说过语音搜索正在增长。
（这是事实。根据谷歌的数据，41%的美国成年人每天至少进行一次语音搜索）
而且，由于语音搜索查询更具对话性，它们直接影响了语义搜索所要做的事情：理解主题，而不仅仅是单个要害词。
换句话说：
你不需要像机器人一样写作才能在谷歌排名。
例如，假设您的目标要害字是：“链接构建工具SEO”。
回到过去，你必须找到一种方法，将这个尴尬的要害词强加到你的内容中。
不再是了。
今天，您能够使用该术语的自然语言版本（如“SEO链接构建工具”），并且仍然能够对该要害词进行排名。
事实上，如果你查看SERP中的“链接构建工具SEO”，它们中没有一个在其内容中使用了这个确切的术语：
我们的收获是：
在内容中使用自然语言。它有助于内容的语义搜索引擎优化。它还优化了您的内容，以适应日益增长的搜索领域：语音搜索。
八、使用结构化数据
结构化数据（Schema）在内容之上添加了一层上下文。
模式并不是SEO的灵丹妙药（事实上，我们的相关性研究发现模式使用和排名之间没有相关性）。
但结构化数据确实有助于谷歌了解您的内容。因此，在许多情况下都值得使用。
此外，结构化数据还能够让你与Rich Snippets建立联系，从而提高网站的有机CTR。
