内容编辑应该重点注意内容优化、链接优化、要害字优化，今天主要来说说运营不可不掌握的基础技能SEO，一起来了解下什么是要害词！

什么是要害词（字）？

指在百度、google等搜索引擎的搜索框中输入的文字词语或短句，也就是命令搜索引擎查询的东西。要害词能够是任何中文、英文、其它语言、数字，中文英文数字的混合体词句。

要害词辨识：

1）指在百度、google等搜索引擎的搜索框中输入的文字词语或短句，也就是命令搜索引擎查询的东 西。要害词能够是任何中文、英文、其它语言、数字，中文英文数字的混合体词句。

2）要害词只要相差一个中文、英文、数字、空格等文字那就是另外一个要害词。大家能够在搜索引擎中仔细观察不同要害词的搜索结果不同。

注意词句构成：“暗黑3”、“暗黑三”、“d3”、“暗黑破坏神3”是四个不同的要害词。

注意英文大小写：WOW和wow是两个要害词。

注意标点“：”“《》”等符号：搜索引擎一般疏忽“《》”，例如“暗黑3：暗金装备”和“暗黑3暗金装备”两个不同的要害词。

注意空格：“暗黑3暗金装备”是一个要害词，“暗黑3 暗金装备”是两个要害词。

要害词：

每个网站或者正文页都有数不清的要害词，有些要害词是有共性的，根据要害词的特点和优化方法把要害词分为3大类，即核心要害词、延伸要害词、长尾要害词。

1、核心要害词

指能够描述网站、专题、频道、栏目核心内容的词汇，是网站内容的“焦点”，网站上的一切内容都是围绕这个“焦点”展开。核心要害词一般是产品名称、服务名称、行业名称、产品类别等，具有广泛意义的要害词，这种词汇用的很广泛，也是常常被网民大量搜索的要害词。例如：女人、笔记本、*肥药减**、保健品、汽车、小游戏、魔兽世界、暗黑3等等。

例如作为游戏专区的核心要害词就是该专区内容的“焦点”，例如游戏名称、全称、简称、别称、英文名称、新版本名称、补丁名称等。

特点：

核心要害词少、搜索量大、竞争程度高，优化难度大，所以在游戏专区首页、频道首页应该重点优化核心要害词。网站首页、频道首页、专题页、列表页重点优化“核心要害词”。

2、延伸要害词：

延伸要害字就是“核心要害词”的扩展、延伸、相关补充的要害词。一般情况下“延伸要害词”=“核心要害词+词语”，“延伸要害词”中包含着“核心要害词”。如果核心要害词是“暗黑3”，那么“暗黑3装备”“暗黑3快速升级”“暗黑3极品装备”都是非常好的延伸要害词。

特点：

延伸要害词的要害词较多、搜索量比较大、优化难度较大，例如“暗黑3职业”“暗黑3*载下**”“暗黑3加点”。

3、长尾要害词：

长尾要害词是比“延伸要害词”更具体、更细化的要害词，表达内容更少、更精确一些，网站上关于单个“长尾要害词”的内 容很少。多存在于具体内容页面，一般有2-3个词语构成甚至是短语，搜索量比较小而且不稳定，但是长尾要害词特别多、竞争度低、容易优化，所以要在更多具体内容页优化长尾要害词。

特点：

长尾要害词搜索量小，但竞争度较低容易优化，要害词多，合适在大量具体内容页中优化。

如何选取合适的要害词：

要害词的选取是非常重要的，比如从下图百度指数中，查看”LOL“跟”英雄联盟“两个要害词的指数，能够看到，”英雄联盟“是比较高的，那么我们在选取要害词时，就要尽量用”英雄联盟“，以要害词再去做延伸要害词，长尾要害词等。

下图是我在百度（index.baidu.com）查看的数据。

三类要害词特征对比 ：

综述：

1、首页，重点优化的核心要害词（要害词少、搜索量大、竞争度高、难度大）

2、列表页，重点优化延伸要害词和长尾要害词（要害词较多、搜索量中、竞争度较高、难度较小）

3、具体内容页，重点优化长尾要害词（要害词多、搜索量小、竞争度较高、难度小）

尽量选择搜索量大、竞争难度小的要害词进行优化，并把要害词分布在合适的位置。

长尾要害词中一般包含着“核心要害词”和“延伸要害词”，例如长尾要害词“暗黑3哪个职业DPS最容易练级”包含着核心要害词“暗黑3”。

下期带来SEO优化相关内容！