一、要害词的重要性
二、要害词的选取原则
三、分析要害词的竞争度
四、如何确定核心要害词
五、长尾理论及长尾要害词
六、要害词拓展工具
七、要害词布局
一、研究要害词的重要性
确保要害词有人搜索
确定高性价比的要害词
确定高转化率的要害词
预测新机遇
二、要害词的选取原则
1. 相关性高
2. 搜索次数多，竞争小
3 . 符合用户搜索习惯
4. 不可太宽泛
5 . 不可太特殊
三、分析要害词的竞争度
1、搜索结果数；
2、intitle结果数；
3、竞价推广数量；
4、竞价价格；
5、首页排名数量
6、百度指数
7、竞争对手网站情况（域名年龄、PR值、快照日期、收录量、外链质量、雅虎目录、开放目录、Hao123目录收录情况、社会化媒体出现情况等等）
四、如何确定核心要害词
三类要害词:导航类、交易类、信息类要害词
（一）、头脑风暴 ：自己列出一二十个备选核心要害词。
（二）、同事、朋友、用户 ：去问身边的朋友和用户，了解他们会搜索什么词。
（三）、 查看竞争对手的要害词 ：用户输入要害词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。
（四）、查搜索次数：百度指数、百度竞价后台的要害词推荐工具
（五）、统计分析竞价推广中的要害词数据：选点击量大、转换率高
（六）、网站上安装的流量统计工具：查看来路要害词
（七）、确定核心要害词：选两三个词做为核心词。
五、长尾理论及长尾要害词
长尾理论：
所谓长尾理论，是指当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都能够进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有人卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占的市场份额总和，能够和少数主流产品的市场份额相比，甚至更大。
特点：1、长尾词的数量多，核心词的数量少，质量高；
2、长尾词的范围广，核心词搜的用户比较精确；
3、长尾词来的流量多于核心词
能够说，一个网站80%的流量来自于80%的长尾词，不是靠20%的核心词
六、要害词扩展工具
1、要害词扩展工具：最常见的工具还是Google要害词工具及百度指数。
2、搜索引擎的下拉菜单和相关搜索
3、专业工具：追词网。
4、各种形式的变体： 同义词、相关词简写。
5、补充说明文字 ：核心要害词能够加上各种形式的补充说明，如：地名、品牌、限定和形容词。
七、要害词布局
1、金字塔结构
2、要害词分组
3、布局：
每个页面重点推两三个要害词
避免内部竞争
要害词研究决定内容策划