要害字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组，为广告系列选择相关性高的优质要害字有助于您在恰当的时间吸引到理想的客户。以下为大家分享几招Google搜索广告要害字优化的独门小技巧。

一、布局要害字

当您需要构建要害字列表时，推荐使用Google Ads自带的免费工具【要害词规划师】，将商品的精准词汇作为核心词拓展其它的要害字，将相关性高、有潜在转化机会的词汇添加为要害字，提高账户里有效要害字的数量，获取更多精准流量；在搜索竞品词汇时，也能够通过要害词规划师收集竞品网站相关度高的要害字。

搜索竞品要害字

除此之外推荐您使用Search Console，收集用户查询词汇，将高点击的词汇布局到我们的搜索广告要害字列表。

Search Console界面

二、搭建要害字结构

如果您网站的商品品类较多，建议根据产品、服务或其他类别将要害字放入不同广告组中，并搭配更有针对性的广告文案以优化搜索广告的质量，提升广告相关性及广告质量得分。例如您有一家鞋店，则能够创建两个广告组：一个用于跑鞋，另一个用于高跟鞋。在关于跑鞋的广告组中，您能够加入“跑鞋”、“跑步鞋”之类的要害字。而在关于高跟鞋的广告组中，您能够加入“高跟鞋”和“礼服鞋”之类的要害字。这样，当潜在客户搜索“高跟鞋”时，他们就可能看到您的高跟鞋广告；而在搜索“跑鞋”时，他们不会看到该广告。反之，如果您将所有要害字和广告都添加到一个广告组中，那么当用户搜索“女款高跟鞋”时，可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。

三、选择要害字匹配类型

要害字匹配类型决定了要害字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度才能使系统斟酌让广告参与竞价。要害字的匹配形式包括【完全匹配】、【词组匹配】和【广泛匹配】三种，通常越宽泛的匹配形式点击率越低、转化效果越差，但是流量相对较大；越紧密的匹配形式点击率越高，转化率越高，但是流量较小。当我们发布广告后，广告默认为要害字使用广泛匹配，需要您将要害词匹配方式修改为完全匹配或词组匹配，根据对流量的需求或个别要害字的转化效果使用广泛匹配。在广告组中使用匹配类型不同的相同要害字并不会增加费用，您能够不必担心给效果造成不利影响。

四、优化要害字列表

Cost、Impression、Click、CTR、Bounce Rate等，是用来评估搜索字词质量的要害指标，在您的账户积累了一定量的数据后，建议您对广告要害字列表进行优化，通过综合对比花费、转化、展示、点击、跳出率等数据指标评估要害字质量，排除质量不佳（例如：高花费高点击低转化）的要害字。

同时关注广告的搜索字词，将未纳入要害字列表的词汇添加进来，即使有的词汇展示和点击不多，但仍能为您带来转化，添加到要害字列表后建议提高出价，收割此类与您网站高度相关并且低热度的要害字。

五、添加否定要害字

您能够使用否定要害字来避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示，能够查看广告的用户搜索字词，将流量大，相关性低的词汇添加入否定要害字列表，以提升您的广告相关性同时有利于节省不必要的广告费用。

查看用户要害字