什么是要害词？要害字是定义您的内容的想法和主题。北京SEO公司认为在搜索引擎优化方面，它们是搜索者进入搜索引擎的词语和短语，也称为“搜索查询”。如果您将页面上的所有内容 – 所有图像，视频，副本等 – 简化为简单的单词和短语，那么这些都是您的主要要害字。
为什么要害字很重要？
要害词很重要，因为它们是人们搜索内容和提供内容以满足需求之间的要害。您在搜索引擎上排名的目标是通过搜索引擎结果页面（SERP）为您的网站带来流量，以及您选择定位的要害字（其中包括您选择包含在内容中的要害字）确定你获得了什么样的流量。
要害字与您的内容有关，因为您可能会以与某些人要求的方式略有不同的方式描述您提供的内容。要创建自然排名的内容并吸引访问者访问您的网站，您需要了解这些访问者的需求 – 他们使用的语言以及他们寻求的内容类型。您能够通过与客户交谈，经常访问论坛和社区以及使用爱站、5118等工具进行自己的要害字研究来实现这一目标。
什么是长尾要害词？
要害字能够是广泛而深远的（这些通常称为“头部要害字”），或者它们能够是几个术语的更具体的组合 – 这些通常称为“长尾要害字”。
单一要害字可能看起来是您的最终目标，因为它们通常具有诱人的高搜索量。但是，他们通常都有极其激烈的竞争。你可能希望你的精品服装店排名为“衣服”，但要比“鞋店”和“百货店”排名更难。
除了强劲的竞争之外，单一的要害字会令人反感。如果有人在搜索“狗”，你不知道他们是否想要一份狗品种清单，有关狗食的信息，购买狗项圈的地方，或者只是一个有可爱狗狗照片的网站。
长尾要害字通常具有更明确定义的意图。例如，“最合适小狗的食物”或“便宜的狗项圈”。您还会发现长尾要害词竞争较少，有较小站点能够打破并在SERP上留下痕迹的空间。
在页面上使用要害字
入门时应遵循一些基本的要害字使用规则。在您的网站的每个页面上应该使用唯一的要害字，这些要害字和人类通常会向他们保证您拥有他们所追求的内容。这包括标题标签和内容正文，这导致了一个重点：诱人点击的陷阱。您可能会认为通过为您的内容提供诱人的模糊标题来吸引更多点击次数，但通过伪装网页的实际内容，您能够选择使用某些要害字的强大功能。
您还能够查看将主要要害字用于您的URL，页面上的H1标签，元描述以及页面上图像的alt属性 ; 所有这些地方都能够帮助您了解搜索引擎的内容。
使用要害字来制定内容策略
当要害字定义您网站的每个网页时，您能够使用它们来整理您的内容并制定策略。最基本的方法是启动电子表格（您的“内容到要害字地图”）并确定每篇文章的主要要害字。然后，您能够根据自己的要求构建工作表，添加要害字搜索量，自然流量，页面权限以及对您的业务至关重要的任何其他指标。
理想情况下，您希望网站上的每个网页都定位一个唯一的主要要害字。一般来说，您的主页将定位一个非常广泛的行业术语，当您创建类别页面，产品页面和文章时，它们将深入到您的市场并针对解决更具体的需求。