文推广在网络推广中一直有着举足轻重的地位。一篇好的软文就像一坛陈年老酒，放在网上越久，越能散发它的醇厚清香，自然也能为企业带来可观的经济效益。而作为软文当中的要害词，更是在文中起到精神支柱般的影响力，这也使得要害词在软文当中起着至关重要的功能。通过对发布的软文进行SEO优化能够起到有利于搜索引擎排名的功能，而在软文SEO过程当中就需要了解一下SEO的基础常识，要害词的常见类别。
所谓要害词，是指在搜索引擎中输入的一个词语或几个词语。利用要害词能够命令搜索引擎为你搜索到你想要的结果。
要害词一般为产品、服务、企业、网站等的名称；能够有一个，也能够有多个。一般来说，软文中的要害词主要包括以下几个类别。
1 核心要害词
所谓的核心要害词，就是网站主题最简单的词语，同时也是搜索量最高的词语。比如某网站是一个SEO服务型的网站，那么该网站的核心要害词就是“SEO、网站优化、搜索引擎优化”等。
此外，核心要害词也能够是产品、企业、网站、服务、行业等的一些名称，或是这个名称的一些属性、特色的词汇，如“××减肥茶”、“××公司”、“××网”。那么，我们应该如何选择核心要害词呢？
【1】相关性
这是软文核心要害词选择中最基本的要求。例如网站是做服装销售的，如果要害词取“电脑器材”是肯定不行的。对于网站来说，核心要害词与整个网站的主题内容是息息相关的通常也就是网站首页的目标要害词。核心要害词要与网站紧密相关，告诉搜索引擎你的产品是什么、要为客户提供什么服务、能给客户解决什么问题。
【2】根据用户搜索习惯来选择
做网站的目的是吸引用户，那么要害词的设置也要斟酌到用户的搜索情况。所以在选择要害词的时候，网站能够列出几个能够作为核心的要害词，然后换一下角色，斟酌自己若是用户会怎么搜索，以保证要害词的设置更接近真实用户。
【3】竞争热度
经常被搜索的词才是最有价值的词，但是这样的词一般都比较热，而与其相对的是冷门的要害词，虽然排名好做，但是却没人去搜索。这里给大家介绍一下对要害词的竞争程度的判断。
（1）搜索次数。这个能够通过“谷歌”要害词工具和“百度”指数来观察，数值高就代表竞争度也高。
（2）竞争对手的数量。有人竞争，且竞争得多，就说明竞争对手数量大，这是衡量要害词竞争程度的重要标准。能够通过intitle指令查看title中包含某个要害词的页面的数量。因为这些网站会在title中出现这个要害词，一般来说是有优化的意图的。
（3）竞价推广数量。能够在某个要害词显示的搜索结果中查看竞价排名的数量，以判断该要害词的竞争程度。
（4）竞价价格。通过谷歌的流量估算工具能够查看要害词大致的竞价费用，虽然不准确，但也值得参考。价格高的不一定竞争激烈，不过价格低的竞争一定不会太激烈。
2 辅助要害词
辅助要害词，又可称为“相关要害词”或“扩展要害词”，是指与核心要害词相关的解释、术语、名称等，是对核心要害词的补充。辅助要害词的数量能够是无数个，其最主要功能是通过辅助要害词的SEO优化，把对网站业务有兴趣的用户吸引过来。在辅助要害词的选择过程中不需要斟酌是否能够促成消费，只要与核心要害词相关，都能够罗列在内。
辅助要害词不仅能够是词语，也能够是短语。从对用户搜索习惯的了解中得知，用户很喜欢用“什么是×××”这一搜索短语。例如核心要害词是“软文推广”，那么“什么是软文推广”、“软文推广是什么”、“软文推广有什么用”都是非常好的辅助要害词。
再如某网站是一个SEO服务型的网站，该网站的核心要害词是“SEO、网站优化”等，那么辅助要害词就是类似于“企业SEO优化、门户网站SEO优化”等与核心要害词相关的近义词以及解释说明的词语等。
在中文软文中，我们也是通过对主要害词进行相应增删的方法得到辅助要害词的。例如，将主要害词“手机”与“智能”这个词组合后，就产生一个新的辅助要害词“智能手机”。
在页面中，辅助要害词能够有效增加核心要害词的词频，突出页面的主题。此外，辅助要害词的存在还会提高页面被检索的几率，从而增加网站的流量。具体来说，辅助要害词有以下几个功能。
（1）从内容方面讲，辅助要害词是核心要害词的一个重要的说明及补充。例如有两个网站，包含以下栏目：
甲网站：手机、诺基亚、三星、摩托罗拉、多普达；
乙网站：手机、智能手机、拍照手机、音乐手机、娱乐手机。
乙网站中的辅助要害词“智能手机”、“拍照手机”、“音乐手机”、“娱乐手机”对主要害词“手机”进行了重要的补充，提高了页面相关性。
（2）利用辅助要害词能够有效增加核心要害词的词频，控制要害词的密度，避免为了提高主要害词的词频而陷入堆砌要害词的误区。例如有两个内容如下的页面：
页面1：手机、智能手机、商务手机、音乐手机、拍照手机；
页面2：手机、手机、手机、手机、手机。
搜索引擎对页面1进行分词操作后，得到的词汇包括“手机”、“智能”、“手机”、“商务”、“手机”、“音乐”、“手机”、“拍照”、“手机”。则页面1中的主要害词“手机”的要害词密度就是5/9，而词频是5。
而经过对页面2进行分词操作后，得到词汇“手机”、“手机”、“手机”、“手机”、“手机”。则页面2的主要害词“手机”的要害词密度是100%，而词频也是5。
假设要害词密度在10%时页面相关性最高，那么说明页面1比页面2在内容上与查询要害词更接近。
（3）增加相关的辅助要害词还能够提高页面被检索的几率。例如，一个页面存在主要害词“手机”及辅助要害词“手机报价”、“手机图片”等，则用户除了能够在主要害词“手机”的搜索结果中发现该页面外，还有可能在“手机报价”、“手机图片”等辅助要害词的搜索结果中发现该页面。
【绿萝网提醒】
一般一个企业网站的核心要害词为3～5个，辅助词能够收集到200个左右。对这几百个辅助词分门别类后进行SEO写作，网站的内容会非常充实，网站的流量和人均浏览量也很容易得到提升，企业网站也能够做到几百个页面。
3 长尾要害词
长尾要害词是对于辅助要害词的一个扩展，而且一般长尾要害词都是一个短句。例如，一家SEO服务型网站的长尾要害词就是“哪家SEO服务公司好”、“网站SEO优化找谁”等。
长尾要害词的特征是比较长，往往是由2～3个词构成，甚至是短语，存在于内容页面；除了内容页的标题，还存在于内容中。
网站大部分的搜索流量来自于长尾要害词，越是大中型和门户型网站，长尾词的流量占比越重。长尾要害词能给网站带来不错的流量，但随着个人站、企业站的不断增多，通过SEO优化网站也变得越来越困难。如图所示为长尾SEO投入风险与转化率要害词曲线。
一般来讲，长尾要害词的拓展方式有以下几种。
【1】流量统计工具
使用流量统计工具也能够大量获取真实并有价值的长尾要害词。这是仅次于使用搜索引擎后台的一大方法。借助网站流量统计工具，不仅能分析出网站访问流量的来源，同时也能分析出用户的具体搜索行为，即用户是通过什么搜索词进入网站的。
【2】百度下拉框
通过百度下拉框的提示也能获取一些长尾要害词，这些词在很大程度上会让用户直接搜索，因此也具有一定的访问量和转化效果。相关搜索也同样如此。但由于下拉框是单体搜索，扩展量比较小，不适宜于大批量的长尾词拓展。
【3】客服软件
网站常见的客服软件，比如“商务通”、“53kf”、“乐语”等都提供要害词*载下**工具，这个绝对是用户真实搜索的要害词，并且具有相当的商业和转化价值。当然这其中很大一部分与后台流量统计工具的要害词有重叠，可作为筛选要害词之用。
【4】问答平台及社区
像“百度知道”、“搜搜问问”、“天涯问答”这些综合型的问答平台，关于各行各业的问答都会有，虽然充斥着大量的推广和广告问答，但也有大量的真实用户的问答，所以有很大一部分长尾词可能是我们所意想不到的，是继搜索引擎后台要害词工具和流量统计后台要害词挖掘之后的又一大长尾词拓展方法。
例如在“百度知道”搜索某目标要害词时，会出现许多与这个要害词相关的问题，而通过对这许多相关问题再搜索时，又会出现更多关于这个要害词的问题，如此循环，可利用的长尾要害词资源可谓源源不绝。
【5】站长工具及软件
目前站长工具像“站长之家”、“爱站网”、“站长帮手”都有类似的要害词拓展查询，并给出要害词的百度指数、搜索量以及优化难度，也能拓展出一定量的要害词。
一些要害词拓展软件，如“金花”、“飞达鲁”，也会根据要害词进行拓展，并产生一些联想词，能够满足站长在量上的要求，但有可能会产生大批无用或无价值无意义的要害词。
【6】搜索引擎的工具
谷歌的网站管理员工具和百度的“凤巢竞价”后台的要害词查询都有拓展要害词的功能。就国内来说，仍旧以百度为主，所以百度竞价后台的要害词相对来说比较重要，搜索次数和拓展词量也相对真实可靠。
【7】拆分组合
把网站目标要害词按一定形式进行拆分，然后排列组合在一起产生大批量的长尾要害词，是很多网站的通用做法。这虽然并不像搜索引擎后台、流量统计以及问答平台得到的要害词那样在真实性和价值性上性价比高，但同样能够获得大批量的要害词，全方位地覆盖要害词，是一种全面撒网式的拓展方法。
【8】其他方法
比如去竞争对手的网站查看，可自制一些抓取工具把对手网站的长尾词抓取过来，进行去重、筛选后存入要害词库。或者是利用“百度指数”、“搜索风云榜”这些工具，来搜集和拓展一些长尾词。
【绿萝软文平台提醒】
长尾要害词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标要害词高很多。而且存在大量长尾要害词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾要害词的挖掘既是一个比较烦琐的工作，也是需要长期去做的事情。