要害词：直通车、要害词出价

适用卖家：心、钻级卖家

适用行业：所有行业

直通车建立计划的流程以及如何选择要害词前面已经给大家讲解了，今天就给大家讲解一下我们刚开始如何给要害词设置出价，以及要害词如何调整出价。

大家都知道直通车是一个展现不收费，点击收费的推广工具，而要害词的出价就决定着我们的点击花费。

单次点击花费=（下一名出价*下一名质量得分）/本人质量得分+0.01元

一：直通车新建计划要害词如何设置出价

直通车添加完要害词以后我们就要去给要害词设置出价，这是让很多卖家都头疼的一个问题，在我们给要害词出价的时候，每个要害词本身是有预估排名的。

看见这个页面的很多没有搞清楚直通车玩法的卖家就会选择争取好的排名，有的甚至直接抢占首位，这也就造成了我们的直通车只花钱不赚钱的场面。我们在开直通车的时候，一定要搞清楚，并不是你的产品只要在前排，你的东西就一定能卖出去，我们要合理出价，以更少的花费拿到更多的点击，这个才是我们开直通车的目的。

出价时我们能够看每个要害词的流量解析，来查看要害词的市场均价。点击直通车---工具---流量解析---数据透视，输入要害词一定要选择7天的数据进行查看。

在刚开始时我们能够根据要害词的市场均价来选择投放，在设置完出价以后，我们一定要记得观察调整出价，千万不要设置好了之后，就不看直通车，放任他在那里自己烧。我们能够查看要害词的展现量、点击量点击率等数据进行优化调整。

二：直通车要害词出价调整优化

1：要害词展现少或无展现

我们把每个要害词进行出价以后，一个小时观察一次，没有展现或者展现少的要害词我们能够在就把该要害词复制在流量解析里面查看该要害词的展现情况，如果市场的数据显示该要害词的展现本身就是少的，那么我们就能够把该要害词删除。如果市场的展现指数还算能够，是我们自己账户的要害词展现少的话，那么我们就要给该要害词提升出价，让该要害词有展现机会，提升的幅度在0.5就能够，一个小时观察一次要害词数据。

2：要害词点击率差

直通车要害词点击率差的话，我们就需要去观察行业的点击率了，去和行业的点击率进行对比。要害词的点击率低，导致该要害词的点击量上不去，这个时候我们千万不要贸然的去提高该要害词的出价，我们要分析要害词点击率差的原因在哪里。

要害词点击率低于行业点击率分为两种情况

直通车车图的点击率差，

这种情况的话我们需要去查看该计划下多个要害词的点击率，如果大部分的要害词的点击率都是不合格的，那么我们就能够斟酌换车图了。

要害词所处位置太过靠后

我们在流量解析里面看下该要害词的行业点击率，然后递增式的去提升该要害词的出价，观察该要害词的点击率是否有所上升。

很多东西都需要方法，只有方法正确了，思路正确了，我们才能减少一些损失。道路千万条，思路第一条，开车不规范，店铺就亏钱。所以我们要合理出价，以更少的花费拿到更多的点击，这个才是我们开直通车的目的。