SEO是告捷内容策略的重要构成部分。除了能为你的内容带来自然流量外，它还能够提高品牌知名度和网站权重，有助于确保想要或需要你的产品或服务类型的人能够在互联网上找到你。
随着线上零售的竞争越来越激烈，你需要围绕正确的要害词创建内容，以使你的品牌获得理想的排名。
为什么要害词至关重要？
内容营销就是将品牌有价值的内容向人们展示，将品牌定位为对人们有用的资源，默认情况下，这是比竞争对手更好的选择。要害词策略越告捷，排名就会越高，也会有更多的人能够接触到你的内容并与之产生互动。
但是，这不仅仅是将你的内容展示给人们就够了，你需要展示给正确的人，那些会从你的内容中找到价值的人或者是需要你的产品、服务的人。这就是为什么你需要找到合适的要害词，尽可能地提高你的知名度的原因。
但是，找到合适的目标要害词可能会非常困难，要害词过于宽泛，可能会带来大量流量但潜在客户很少，过于具体，内容可能很难获得曝光。因此你要在这两者间找到平衡点。 以下是几个寻找要害词的方法：
1、确定要实现的目标
如果你已经创建了内容策略，那么你应该很清楚自己要实现的目标。你的要害词策略将帮助你实现更大的业务目标，因此如果你尝试为自己提供的特定产品或服务带来更多业务，则需要优先斟酌与该主题相关的要害词。
2、了解用户画像
通过对买家的购物旅程进行逆向分析能够帮助你确定：
你想要接触到的用户
他们对哪些信息感兴趣
他们使用哪些搜索词来查找他们想要的信息
用户是谁至关重要，这就是为什么你需要廓清用户画像，弄清想要接触到的用户的人群和心理特征的原因。
3、构思要害词
要找到正确的要害词，首先要制作你想要覆盖的所有要害词、主题、类目或主题的要害词清单。
你还需要使用Google Analytics，以确定人们是通过哪些要害词找到你。 查看流量来源和相关要害词。）接下来你要缩小要害词选择范围，但先要确保你选择的要害词包含了所有的潜在要害词。
4、进行研究以寻找正确的要害词
之后你要深入挖掘要害词、找出并改进你的目标要害词。为此，你需要使用Google Keyword Planner、Wordtracker或Moz等要害词工具，这些工具能提供有关搜索量、点击率等信息，能够帮助你评估要害词排名的竞争程度。
你需要根据以下几个因素进行评估：
搜索量：搜索要害词的人越多（搜索量就越大），排名也就越难。你需要找到搜索量还能够的要害词（但不要太高，不然很难获得排名）。
相关度：要害词的相关度越高，对你的品牌越有好处（例如，“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“）。
竞争情况：你要知道竞争对手的哪些要害词获得了排名，哪些没有，以及可能在哪些方面超过他们。
一旦你研究了所有可能的要害词，你就能够确定比较合适的目标要害词并对其进行优先级排名。
首先，从整体类目开始挑选要害词。你能够先构思较为重要的主要要害词，这些要害词可能是与你的产品或服务类目相关的要害词，然后将每个要害词放进要害词工具进行查询，并评估其所提供的信息，如搜索量、点击率、要害词竞争程度等。
然而你要记住，要害词策略是一半玄学，一半科学。即使你选择了一个竞争程度很高的要害词（根据搜索量而言），也仍有可能获得排名。搜索量没有特定的目标范围，但是要斟酌要害词竞争程度的范围。
要害词竞争程度得分在20-35的范围内表示竞争程度比较低，36-50分为中等，51-65分则为较高水平，66-80分区间内的竞争情况非常高。此外，排名难度还取决于你的目标、域名权重、要害词相关性等。
例如，一个提供信息图、动态图形、内容策略服务的商家寻找要害词时，需要确定要使用的具体要害词以及变体（例如，“信息图”、“信息图表”、“信息图表营销”）。
在对与图表相关的单词进行要害词研究时发现要害词“信息图”是一个很好的选择。这个要害词的搜索量很大（70K-118K），点击率不低（60%），并且优先级也挺高。然而，竞争程度得分也更高（57）。
5、检查竞争对手的排名
要初步定位要害词，你能够检查竞争对手的目标要害字排名，这能够让你发现哪些要害词比较容易获得排名。你可能会发现一个搜索量较少且竞争对手没有获得排名的要害词，能够帮助你快速获得更多的可见性。每个企业和行业都不同，但你的目标应该是让尽可能多的要害词获得排名。
6、优化内容
如果你没有正确优化目标要害字的内容，那么所做的其他工作是没有意义的，因此你要确保在标题、小标题、图像标题、正文信息等中包含要害字。像Yoast这样的工具能帮助你优化内容、标记缺少的内容或提供建议。你还能够创建优化核对表以确保不会忘记优化某个部分。
7、追踪、评估效果
你的要害字策略要随着内容策略的变化而变化，所以如果没有获得想要的结果也没关系，追踪的越多，你就能够更快找出调整和改进的方法。你可能会发现需要定位搜索量较低或较高的要害词， 或者你可能会发现一个不同的长尾要害词，其转化率反而更高。
（编译/雨果网 陈杰）
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