360搜索推广要害词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在360搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为搜索词。您能够将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交搜索推广。当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的要害词，将其对应的创意展现在网民面前。
1. 如何添加要害词？
添加要害词之前，建议您先建立一个方便高效管理的账户结构。在告捷建立推广计划和推广组的基础上，再进行要害词的添加/删除等操作。步骤如下： （ 1）建立推广计划： 为推广计划命名，能够设置预算、推广地域、推广时间、推广时段、设备类型等； （2）建立推广组： 为推广组命名、设置出价等； （3）撰写推广创意 ； （4）选择要害词并进行添加 。
2.怎么删除要害词？
您能够在现有的推广组中逐一删除要害词，或同时选择多个要害词进行删除。操作方法如下： 1. 点击“账户管理” 2. 点击要害词所属的推广计划名称，进入推广组列表 3. 点击要害词所属的推广组名称，进入要害词/创意列表 4. 点击要害词后的“删除”链接，或勾选多个要害词前的方框，点击上方的“删除”按钮同时删除 请注意要害词删除后不可恢复，请您慎重操作。
3. 什么是 360搜索推广 的否定要害词？
否定要害词能够方便您排除非潜在客户的搜索。如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，即可使用通过添加否定要害词的方式，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。否定要害词仅对"广泛"、"短语"匹配的要害词生效；当且仅当网民的搜索词与否定要害词完全一致时，您的推广结果才将不会展现。
总结：要害词是搜索推广的核心，正确的要害词策略能够让你的推广效果事半功倍。